Mazda'nın Yeni Kampanyası: 5 Sides of the All-New CX-5
Mazda, 2026 Oscars etkinliğinde “5 Sides of the All-New CX-5” kampanyasını tanıttı. Bu kampanyada, CX-5 modelinin farklı yönlerini sergileyen beş kısa film, ünlü yönetmen Paul Hunter tarafından çekildi. Filmlerde, Oscar ödüllü görüntü yönetmeni Hoyte Van Hoytema'nın imzası bulunuyor ve başrolde Jessamie Waldon Day yer alıyor. Mazda, bu filmlerde farklı film türlerini kullanarak CX-5’in romantizm, aksiyon, bilim kurgu, müzikal ve korku gibi farklı yönlerini vurguladı.
Kampanyanın amacı, filmseverlere ana Oscar yayını dışında sinematik bir deneyim sunmaktı. Ayrıca, ana etkinlik sırasında yayınlanan 60 saniyelik bir reklam, filmlerin tanıtımı niteliğindeydi. Mazda'nın Pazarlama Müdürü Brad Audet, "CX-5 için neden beş ayrı film yapmayalım?" diye düşündüklerini belirtti.
Disney ile Ortaklık ve Yenilikçi Yaklaşım
Mazda, 98. Oscar etkinliğinde CX-5'in tanıtımını yaparken Disney ile erken aşamada iş birliği yapmayı tercih etti. Audet, "Geçmişte Disney ile farklı yollarla iş birliği yaptık. Fikirlerimizi geliştirmeden önce onları sürece dahil ettik" dedi. Disney'den John Campbell, Mazda'nın yaratıcı ekibinden aldığı bir gece mesajıyla sürecin başladığını ifade etti.
Bu kampanya, Mazda'nın Oscar Gümüş Sponsoru olarakki ilk deneyimini de içeriyor. Mazda, Disney Reklamcılığı ve AMPAS ile iş birliği yaparak Disney'in “Oscar'lar Her Yerde” stratejisine entegre oldu.
Kampanya kapsamında, ana gösterim dışında TikTok Pulse Premiere, sosyal medya kanalları ve Hulu Takeover gibi birçok platformda da yer alacak reklamlar bulunuyor. İzleyicilere hangi Mazda reklam türünü görmek istediklerini seçme imkanı sunan bir reklam seçici de mevcut.
Filmlerin Yayımlanması ve Sosyal Sorumluluk
Oscar gecesinde bazı kısa filmlerin yayınlanması planlanırken, daha fazlası 1 Nisan’a kadar izleyicilerle buluşacak. Ancak bu kampanyanın sosyal bir boyutu da bulunuyor. Mazda, AMPAS Academy Gold Programı ile iş birliği yaparak, gelecek nesil film yapımcılarına destek olmayı hedefliyor.
Campbell, "Mazda, Oscar'lar sırasında sadece reklam yapmak istemedi, film yapımının geleceğini desteklemek istedik" diyerek bu iş birliğinin önemine vurgu yaptı. Bu iş birliği, AMPAS'ın, genç yetenekleri destekleme hedefiyle de örtüşüyor.
Canlı Etkinliklerin Önemi ve Gelecek Planları
Campbell, canlı etkinliklerin markalar için giderek daha önemli hale geldiğini belirtiyor. Daha önceki dönemde, Oscarlar için satılan reklam birimlerinin sayısı arttı ve markalar, yaratıcı fikirlerini daha erken aşamalarda geliştirmeye başladılar.
Campbell, 2027 yılı için şimdiden markaların Disney ile 99. Oscarlar hakkında konuşmalar yaptığını ifade etti. Gelecek yıl, College Football Playoff Ulusal Şampiyonası, 69. Grammy Ödülleri, Super Bowl LXI ve Oscarlar gibi büyük etkinliklerin üst üste geleceği bir dönem olacağı bekleniyor.
"Q1 2027'ye yaklaşırken, markalar bizimle büyük yaratıcı adımlar atmanın yollarını arıyor ve bu etkinliklerin nasıl olacağı konusunda fikirler üretiyoruz" diye ekledi Campbell.
Mazda ve Disney'in bu iş birliği, yeni bir reklam paradigması yaratırken, aynı zamanda film endüstrisine katkı sağlama hedefini de taşıyor.
Sonuç
Bu kampanya, tüm katılımcılar için çeşitli fırsatlar sunarken, film yapımına olan ilgiyi artırmayı hedefliyor. Mazda'nın CX-5'i sinematik bir deneyimle buluşturması, markanın yenilikçi yaklaşımını ve sosyal sorumluluk anlayışını gözler önüne seriyor.
