Devin Booker'ın Yeni Ayakkabısı ve Çöl Avı
Phoenix Suns oyuncusu Devin Booker, Sedona, Arizona'daki McDonald’s'ta sıklıkla vakit geçirirdi. Bu mekan, markanın geleneksel altın kemerlerini, kırmızı kaya manzarasına uyum sağlamak için turkuaz renge dönüştürmesiyle meşhur. Booker, ikinci imza ayakkabısı için tasarım yaparken, bu turkuaz kemerlerden ilham aldı.
Sonuç: Nike Book 2 McDonald’s. Beyaz bir basketbol ayakkabısı, turkuaz Nike Swoosh ve altın kemer ile tasarlandı. Tanıtım için Nike, McDonald’s ve Wieden+Kennedy New York, Booker'ın kamuya gizlice bıraktığı imzalı ayakkabıları bir av haline dönüştürdü. Hayranlar, Arizona çölünde gizemli ipuçları ve korkutucu Ronald McDonald heykelleri peşinde koştu.
Tanıtım Stratejisi ve Katılım
Booker, ayakkabıyı tanıtırken, ekibi Wieden+Kennedy ile iş birliği yaparak, hayranlara beklenmedik bir şey sundu: Nike Book 2 McDonald’s Friends and Family sürümü. Bu, tamamen turkuaz renkte başka bir sınırlı edisyon ayakkabıydı. Nike, bu ayakkabıları nadir bir keşif gibi tanıtmayı amaçladı. Hayranlar, detayları geleneksel bir basın bülteni yerine, ipuçlarıyla keşfetmeye teşvik edildi.
New York, Los Angeles ve Sedona'da yer alan etkileyici billboardların yanı sıra, ipuçları sosyal medya filmleri aracılığıyla da gizlendi. Vintage bir kameralayla çekilen bu videolar, gizemli bir çöl arka planında çekildi ve bulunmuş görüntü efektine sahipti. İlk film, 1970'lerden 2000'lere kadar restoranların vazgeçilmezi olan Ronald McDonald heykelinin çöl kenarında otururken turkuaz ayakkabılar giymesiyle başlıyordu.
Yarışma ve Çekiliş Detayları
McDonald’s, hayranları 22-28 Mayıs tarihleri arasında uygulama üzerinden altı yeni McCafé içeceğinden birini sipariş ederek, Nike Book 2 McDonald’s Friends and Family edisyonu kazanma fırsatı sundu. Diğer bir video, “Turkuaz kemerleri mi arıyorsunuz?” sorusunu sorarak Booker’ın çöl yürüyüşü yaptığı, turkuaz bir basketbolun gökyüzünden düştüğü anı gösteriyordu.
Sharp gözlü hayranlar, başka bir videonun sonunda Booker ile Ronald'ın yanında oturduğu bir sahnede koordinatlar tespit etti. Bu koordinatlar, 29 Mayıs'ta Sedona McDonald’s’ta erken erişim etkinliğine yönlendirdi. Burada, hayranlar sınırlı sayıda ayakkabıyı satın alma fırsatı buldu.
McDonald’s ve Nike İş Birliği
McDonald’s’ın ABD pazarlama, marka, içerik ve kültür başkan yardımcısı Jennifer “JJ” Healan, “Bu iş birliği, McDonald’s’ta sürdürmek istediğimiz kültür odaklı hikaye anlatımının bir örneğini temsil ediyor,” dedi. Healan, iş birliğinin gerçek bir hikayeden doğduğunu vurgulayarak, “Devin Booker, McDonald’s ile uzun süreli bir bağlantıya sahip. Bu da iş birliğini daha otantik hale getiriyor,” şeklinde ekledi.
Wieden+Kennedy New York’tan metin yazarı Grady Linnihan ve sanat yönetmeni Sammy Watts Stanfield, “Çoğu marka iş birliği, bir ürünle başlar ve ardından etrafında anlam oluşturmaya çalışır. Bu iş birliği, bir bakış açısına sahipti,” diyerek projenin özgünlüğünü vurguladılar.
