EDO'nun Ücretsiz TV Verileri ile Rekabeti Zorlama Stratejisi
EDO, iSpot'a karşı verdiği mücadelede, TV reklam verilerini ücretsiz sunarak dikkat çekiyor. iSpot'a 18.3 milyon dolar tazminat ödemeye mahkum edilen EDO, bu hamlesiyle medya ajanslarına yeni bir fırsat sağlıyor. Ücretsiz erişim, ajansların hangi markaların ne zaman ve ne kadar izlenme aldığını analiz etmelerine olanak tanıyor. EDO, bu verileri sunarken kendi temel gelir akışını etkilemeden rakiplerine baskı yapmayı hedefliyor.
Sektörde, Samba TV, Innovid’in TVSquared ve VideoAmp gibi şirketler, bu tür verileri satarak gelir elde ediyor. Ancak EDO’nun hedefi, TV reklamlarının işletme sonuçlarına etkisini ölçmek. Laura Bajkowski, ajansların marjlarının zorlandığını belirterek, “EDO, ajanslara verileri ücretsiz sunarak Nielsen ve iSpot gibi rakiplerinin iş modelini tehdit edebilir,” dedi. Yani, EDO’nun bu stratejisi sektördeki büyük oyuncular üzerinde büyük bir baskı yaratabilir.
ChatEDO: AI Destekli Veri Erişimi
Ajanslar, EDO’nun sunduğu verileri ChatEDO isimli AI destekli portal üzerinden ücretsiz olarak erişebilecek. Snowflake’in Cortex altyapısı üzerinde inşa edilen bu platform, 120 ulusal TV kanalından 375 milyon reklam yayını bilgisine ulaşma imkanı sunuyor. Ancak, bu veriler izleyici ölçümü içermiyor; yani kimin reklamı gördüğü ve hedef kitle içindeki izleyici oranı bilgisi yer almıyor. EDO, bu verileri daha sonra ücretli olarak sunmayı planlıyor.
Kevin Krim, EDO’nun CEO'su, ChatEDO ile ajansların saatler harcayarak topladığı verilere kolay erişim sağlayacaklarını vurguladı. Kullanıcılar, “Ses payım nedir?” ve “Hangi markalar büyüyor, hangileri küçülüyor?” gibi sorular sorabilecekler. Bu veriler, ajansların EDO’nun daha yüksek değerli veri tekliflerine yönelmelerine yol açabilir.
EDO İçin Satış Fırsatları
ChatEDO, ajansların EDO’nun sunduğu temel ürünleri denemesi için bir fırsat sunuyor. Krim, “Tüm bu verileri sunarak ajansları çekmek istiyorum, ancak kendi ürünümü saklıyorum,” açıklamasını yaptı. EDO, bu strateji ile ajansların daha fazla veri satın almasına yönlendirebilir.
Ayrıca, EDO’nun iSpot ile olan mücadelesi henüz sona ermedi. iSpot, EDO’nun bazı uygulamalarını yasaklatmak için mahkemeye başvurdu. EDO, bu karara itiraz etmeyi planlıyor. Dolayısıyla, bu süreçte EDO ve iSpot arasındaki rekabet daha da kızışabilir.
