Google'ın Yeni Yerel Ödeme Sistemi
Google, kullanıcıların YouTube, Arama ve Gemini uygulaması gibi platformlarından ayrılmadan birçok satıcıdan alışveriş yapmalarına olanak tanıyan yeni bir yerel ödeme sistemi geliştirdi. Bu sistem, Amazon'a karşı rekabet gücünü artırarak, kullanıcıların diğer sitelere yönelmeden alışveriş yapmalarını sağlıyor. Özellikle, Universal Cart adı verilen bu özellik, kullanıcıların farklı satıcılardan ürünleri tek bir sepet içinde toplayarak işlemlerini kolaylaştırıyor.
Örneğin, bir kullanıcı Gemini uygulamasından Sephora'dan makyaj malzemesi ekleyebilir, ardından Google Arama üzerinden Target'tan temizlik ürünleri ve YouTube'da Nike'tan ayakkabı alabilir. Bu, kullanıcıların alışveriş deneyimlerini pürüzsüz hale getiriyor. Universal Cart, UCP (Universal Commerce Protocol) teknolojisi ile çalışarak, Google'ın sistemlerinin arka planda satıcıların sistemleri ile doğrudan iletişim kurmasını sağlıyor. İlk etapta Sephora, Target, Nike, Walmart ve Shopify gibi büyük perakendecilerle işbirliği yapılıyor.
Google’ın Pazardaki Pozisyonu
Google, bu yeni yerel ödeme sistemi ile kullanıcıların alışverişlerini tamamen kendi ekosisteminde gerçekleştirmelerini teşvik ediyor. Bu durum, Amazon’a doğrudan bir meydan okuma olarak değerlendiriliyor. Ancak Google, bir pazar yeri olma niyetinde olmadığını vurguluyor. Şirketin ticaret müdürü Ashish Gupta, "Biz bir eşleştirici olarak kendimizi görüyoruz, alışveriş yapanları doğrudan işletmelerle buluşturuyoruz" dedi. Bu, kullanıcılar için alışveriş deneyimini daha da kişiselleştiriyor.
Yapay Zeka Destekli Reklam Formatları
Google, AI Modu içinde yeni reklam formatları tanıtarak, kullanıcı deneyimini derinleştirmeyi hedefliyor. Bu yeni formatlar arasında, kullanıcı sorgularına doğrudan yanıt veren "Konuşma Keşfi" birimleri yer alıyor. Örneğin, bir kullanıcı evinin spa gibi kokmasını istiyorsa, Gemini bu isteği göz önünde bulundurarak ilgili marka için özel bir reklam içeriği oluşturuyor.
Ayrıca, "Vurgulanan Yanıtlar" adı verilen yeni reklam türleri, AI motoru tarafından üretilen öneriler içinde sponsorlu yerlerin görünmesini sağlıyor. Ancak belki de en dikkat çekici güncelleme, reklam deneyimi içinde kullanıcıya daha fazla bilgi sunmak için oluşturulan Gemini destekli "açıklayıcı" bir özelliğin tanıtılması. Bu özellik, ürün veya hizmet hakkında ek bilgi sunarak kullanıcı güvenini artırmayı hedefliyor.
Pazarlamacılar İçin Yeni Araçlar
Google, farklı reklam platformları arasında pazarlamacıların deneyimini kolaylaştırmak amacıyla Ask Advisor adında yapay zeka destekli bir kullanıcı deneyimi katmanı tanıtıyor. Bu katman, Google Ads, Google Marketing Platforms ve Google Analytics gibi ürünlerde çalışarak, pazarlamacıların iş akışlarını yönetmelerine yardımcı oluyor. Örneğin, yeni bir hedef kitle segmentine yönelik kampanya oluşturmak veya anlık performans raporu oluşturmak için kullanılabiliyor.
Diğer önemli duyurular arasında, Asset Studio içinde YouTube için video reklam oluşturma imkanı, Google Haritalar'da Demand Gen kampanyalarının başlatılması ve marka spesifik aramaları gelecekteki satışlarla bağlamayı amaçlayan Yeni Gelecek Dönüşümler metriğinin tanıtılması yer alıyor. Ayrıca, Google, bu yıl Gemini chatbot'una reklamları doğrudan getirmeyi planladığını bildirdi, ancak henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
