Heinz'ın İkonik Cam Şişesiyle Nostalji Rüzgarı
Heinz, 157. yıl dönümünü kutlamak üzere nostaljik bir adım atarak cam şişesini geri getiriyor. Walmart, sınırlı sayıda cam şişeyi satışa sunarken, bu şişe Andy Warhol'un tasarımıyla tanınan sekiz kenarlı, 14 ons kapasiteli klasik bir model. 1869 yılında Henry John Heinz'ın kuruluşuyla başlayan bu hikaye, markanın tarihindeki önemli bir sembolü yeniden gündeme getiriyor.
Cam Şişenin Dönüşü ve Kampanyanın Detayları
Kampanya, Wieden+Kennedy New York tarafından hazırlanan “Life of a Bottle” adlı filmle destekleniyor. Film, diner müşterilerinin kahvaltıdan akşama kadar bir şişe Heinz ketçabı nasıl paylaştığını gözler önüne seriyor. Bu nostaljik kampanya, yalnızca billboardlar ve sosyal medya aracılığıyla değil, aynı zamanda tüketicilerin geçmişe özlem duymasını sağlayan cam şişenin fiziksel varlığıyla da öne çıkıyor.
Kraft Heinz pazarlama müdürü Todd Kaplan, cam şişenin bir simge haline geldiğini belirtiyor. Kaplan, “Mevcut şişeler işlevsel olarak tüketicilerin ketçap kullanımına daha uygun olsa da, camın sunduğu özgün deneyimi yeniden yaratamazlar,” diyor.
57 Varieties Efsanesi ve Ketchup Dolandırıcılığı
Heinz'ın 57 Varieties sloganı, markanın tarihindeki en tanınan ifadelerden biri. Bu slogan, Henry J. Heinz'ın 1896 yılında gördüğü bir ayakkabı markasının 21 çeşit ayakkabı sattığını ifade etmesinden ilham alarak oluşturuldu. Fakat Heinz, o dönemde 60'tan fazla ürün satıyordu, bu yüzden neden daha azını vurgulasın ki? Kaplan, “57 numarasını seçmesinin sebebi beşin onun şanslı sayısı, yedinin ise eşinin sayısı olması,” diye ekliyor.
Tüketici Bağlantıları ve Satışlar
Kampanya, Kraft Heinz’ın 2023'ün ilk çeyreğinde beklenenden daha iyi satış rakamları açıklamasının ardından geliyor. Yeni CEO Steve Cahillane'in liderliğinde, şirketin U.S. sos ve çeşni işini canlandırmak için yapılan yatırımlar, pazar payını artırmaya başlamış görünüyor. Walmart'ta satılan cam şişelerin fiyatı ise şu an için 14,99 dolar.
Kaplan, “Tüketicilerin Heinz markasıyla olan duygusal bağlantısı derin,” diyerek, “157. yıl dönümümüzde onlara kendi şişelerini sunmak doğru bir zamanlamaydı,” ifadelerini kullanıyor. Bu nostaljik geri dönüş, sadece bir ürünün satışından daha fazlasını vurguluyor; aynı zamanda geçmişle günümüz arasında bir köprü kuruyor.
