Liquid Death ve Pop-Tarts'tan Sıradışı İş Birliği
Canned water (konserve su) markası Liquid Death, klasik tost hamuru Pop-Tarts ile bir araya geldi. Bu iş birliği, Pop-Tarts Carnage isimli sınırlı sayıda üretilen bir içecek ile karşımıza çıkıyor. İçecek, Frosted Strawberry Pop-Tarts tadına sahip ve Liquid Death'in ikonik death metal tasarımlı kutusunda sunuluyor.
Sıradan Yetişkin Hayatına Renk Katma Amacı
Kampanyanın tanıtımında, Liquid Death'in üretim kolu Death Machine tarafından hazırlanan bir reklam yer alıyor. Reklam, sıradan bir sabah kahvaltısında, kocası ve karısı olan bir çifti gösteriyor. Adam, "Bugün yağmur oluklarını temizleyip boşanma davası açmayı düşünüyorum," derken, karısı gülümseyerek yanıt veriyor. Ardından seslendirme, "Yetişkin olmak sıkıcı. Artık değil!" diyor.
Çift, masanın üzerine iki kutu Pop-Tarts Carnage bırakıldığında, bu içecekleri içerek anında coşkuya kapılıyor. Ardından mahallelerinde bisiklet sürmeye, evlere, arabalara ve bahçe süslerine zarar vermeye başlıyorlar. Mahalle halkına Pop-Tarts Carnage dağıtarak onları da bu çılgınlığa katılmaya ikna ediyorlar. Sonunda, iki yaşlı, bir polis ve markanın maskotları da onlara katılıyor.
Pop-Tarts ve Liquid Death'in Ortak Vizyonu
Liquid Death'in yaratıcı başkan yardımcısı Andy Pearson, ADWEEK'e verdiği röportajda, "Geçen yıl kahvaltı temalı çılgın ama lezzetli iş birlikleri üzerine fikirler araştırıyorduk. Pop-Tarts gündeme geldiğinde çok heyecanlandık. Herkesin tanıdığı harika bir marka ve son yıllarda müthiş yaratıcı işler yapıyorlar," dedi. Bu iş birliği, Liquid Death'in sıradışı kampanya geleneğini devam ettiriyor. Önceki iş birlikleri arasında Spotify ile öteki dünyaya yönelik bir müzik listesi oluşturma ve e.l.f. Cosmetics ile gotik esinlenmeli "Lip Embalms" (Dudak Mezarı) serisi bulunuyor.
Pop-Tarts'ın Bizarro Pazarlama Stratejisi
Pop-Tarts da alışılmadık pazarlama yöntemlerine yabancı değil. 2023 kolej futbolu bowl sezonunda Pop-Tarts Bowl'da, markanın ilk "Yenilebilir Maskotu" olan Strawberry tanıtıldı. Maçın ardından, Kansas State Wildcats takımı, dev bir tost makinesinden çıkan Strawberry'yi elleriyle yedi.
Bu iş birliği ile birlikte, her iki marka da sıradan yetişkin yaşamına renk katmayı ve eğlenceli bir pazarlama stratejisi sunmayı hedefliyor. Bu tür sıradışı kampanyalar, markaların yaratıcılıklarını ve eğlenceli yanlarını ortaya koymalarını sağlıyor.
