MNTN'nin Yeni Atamaları ve Hedefleri
MNTN, küçük ve orta ölçekli işletmelere (KOBİ) yönelik büyüme hedefleri doğrultusunda iki deneyimli yönetici ile ekip güçlendirdi. Şirketin CEO'su Mark Douglas'ın belirttiğine göre, eski TikTok büyüme müdürü Garland Hill, MNTN'nin ilk gelir müdürü (CRO) olarak atanırken, eski NBCUniversal streaming yöneticisi Peter Blacker, küresel premium içerik başkanı olarak göreve başladı.
Bu atamalar, MNTN'nin bağlı TV (CTV) reklamcılığının ana akıma geçiş yaptığına olan inancını yansıtıyor. 2023 yılı itibarıyla CTV reklam piyasası, yıllık %20 büyüme ile 20 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Douglas, "Bağlı TV, son on yıldaki en büyük reklamcılık değişimi," diyerek, bu alandaki liderliği belirleyecek bir kadro oluşturduklarını vurguladı.
Garland Hill ve Peter Blacker’ın Deneyimleri
Garland Hill, TikTok'ta geçirdiği altı yıl boyunca, küçük işletmeler ve orta ölçekli sektörlerdeki büyümeyi sıfırdan 1 milyar dolara çıkardı. Öncesinde Facebook'ta yer alan Hill, burada da CPG (tüketici paketlenmiş malzemeler) ve kurumsal iş alanlarında deneyim kazandı. MNTN, performansa odaklanan kendi kendine hizmet sunan bir platform olarak Hill'in uzmanlığı ile örtüşüyor.
Peter Blacker ise NBCUniversal'da geçirdiği 20 yılı aşkın süre boyunca FIFA Dünya Kupası ve Peacock gibi önemli projelerde yer aldı. MNTN'deki rolüyle, dünya çapında yayıncılarla ilişkileri derinleştirerek KOBİ'lere canlı spor, güncel haberler ve diğer yüksek talep gören içeriklere erişim sunmayı hedefliyor. Blacker, "MNTN ile çalışmamız, başlangıçta sınırlı bir envanter açmamıza rağmen sonunda önemli bir envanter açmamıza yol açtı," dedi.
Premium İçerik ve Performans
MNTN, premium içeriği bir performans sürücüsü olarak benimseyerek, reklamverenlerin sadece hedef kitleye değil, aynı zamanda reklamlara eşlik eden programların kalitesine ve kültürel önemine de fayda sağladığını düşünüyor. Douglas, "Arkadaşlarınızla akşam yemeğine gittiğinizde, Traitors veya Landman dizisinin sezon finalini konuşmak istersiniz. İçeriğin reklamcılıkta önemli bir unsur olduğunu düşünüyoruz," dedi.
MNTN, bu strateji ile KOBİ'lerin pazarlama faaliyetlerinde daha etkili olmasını amaçlarken, reklamcılığın geleceğini de şekillendirmeyi hedefliyor.
