Powerade'ın Yeni Kampanyası: "Power Your Fate"
Dünya Kupası öncesinde Powerade, tüm sporcuları doğru hazırlık ve yeterli hidrasyonun önemine dikkat çekerek hatırlatmak istiyor. FIFA Dünya Kupası 2026'nın resmi spor içeceği olarak, Powerade, WPP Open X tarafından oluşturulan yeni bir global kampanya olan "Power Your Fate"i başlatıyor. Kampanyanın merkezinde, İspanyol futbolcu Lamine Yamal ve Brezilyalı Rodrygo Goes'un yer aldığı bir film bulunuyor.
Yüksek Performans için Hazırlık
Reklamda, Yamal ve Goes'un futbol sahasında antrenman yaparken Powerade ile beslenmeleri gösteriliyor. Bu sahneler, profesyonel maçlarda yer aldıkları dinamik görüntülerle kesiliyor ve ardından yerel oyuncuların, toprak sahalarda ve kentsel alanlarda futbol oynamasıyla sporun küresel ruhunu kutluyor. Reklamın üzerine eklenen etkileyici seslendirme, "Dünya uyurken, efsaneler uyanır. Kaderleriyle yüzleşmek için açık gözlerle." şeklinde bir şiir okuyor.
Mickael Vinet, Coca-Cola'nın küresel spor, müzik ve eğlence pazarlama & ortaklıklar başkan yardımcısı, "Amacımız kapsayıcı olmak ve tüm sporculara ilham vermek," diyor. "İster profesyonel futbolcu ister sıradan bir sporcu olun, tüm sporcuları sonuçlarını kontrol etmeye ve her seviyede güçlenmeye teşvik ediyoruz. Mesaj herkes için aynı: Hazırlık önemlidir, hidrasyon önemlidir."
Çok Yönlü Tanıtım Stratejisi
Kampanya, sosyal medya, dijital platformlar, açık hava reklamları, televizyon ve çevrimiçi video içerikleriyle birlikte stadyum markalaması ve taraftar etkinlikleri ile desteklenecek. Coca-Cola Şirketi, Powerade markası ile birlikte 1974 yılından bu yana FIFA Dünya Kupası'nın bir ortağıdır ve 1978'den beri resmi sponsor olarak yer almaktadır.
Sporcularla Yakın İş Birliği
Yamal ve Goes, 2025 yılında "Pause is Power" kampanyası kapsamında Powerade elçileri olarak tanıtılmıştı. Vinet, "Power Your Fate", "Pause is Power"ın devamı niteliğinde olduğunu belirtiyor. "Bu kampanya, spor içeceği olarak sporcuları fiziksel ve mental açıdan destekleme taahhüdümüzü sürdürüyor," diyor. "'Power Your Fate' ile kaderinizi ve hazırlık şeklinizi kontrol edebilirsiniz."
İki kampanya da yeteneklerle yakın iş birliği ile geliştirilmiş. Vinet, "Sporcuların ürün ve marka ile 'otantik ve gerçek' bir düzeyde bağ kurmasını sağlıyoruz," diyor. "Taleplerini dinleyip, kim olduğumuzu, markayı ve ürünleri onlara aktarıyoruz. Eğer inanmıyorlarsa, devam etmememiz gerektiğini düşünüyorum."
Kültüre Entegre Olmak
Powerade, sokak portre sanatçısı Devon Rodriguez ile iş birliği yaparak, Powerade Squeeze Bottles üzerinde sanat eseri yaratacak. Vinet, bu ortaklığın Powerade'in kültüre daha derinlemesine entegre olma fırsatı sunduğunu belirtiyor. "Tüm bu tutkular birleşiyor ve marka olarak bu tutkuları bir araya getirmenin zorluğu ve fırsatı var," diyor. "Rekabetçi kalabilmek için kültürel bir unsur gerektiriyor."
Rodriguez'e, şişelerin tasarımında yaratıcı özgürlük verilmiş. Sosyal medya için hazırlanan bir film, Rodriguez'in Powerade Squeeze Bottle üzerinde Lamine Yamal'ı boyarkenki sürecini gösterecek. Vinet, "Marka açısından bir ortam ve alanımız var, ama yaratıcılığa izin vermeliyiz çünkü sonunda bu, daha güçlü ve etkili hale geliyor," diyor.
