Reklam Atlama Döneminde Markalar Neden Ürün Yerleştirmeye Yöneliyor?
Günümüzde izleyicilerin reklamları atlaması, marka ürün yerleştirmenin önemini artırmakta. Ancak bu strateji, dikkatlice uygulanmalı. EightPM ile ortaklaşa düzenlenen ADWEEK House Austin panelinde, pazarlama ve ajans liderleri, markaların anlatının bir parçası olabilmesi için otantik entegrasyonları tercih etmesi gerektiğini vurguladı.
Otomatikleştirilmiş Yaklaşımdan Kaçınmak
Panelde, marka sahiplerinin mesajlarının, ‘reklam atlama’ döneminde etkili olmadığına dair sert bir gerçek gündeme geldi. Kenya Peters, EightPM’in küresel operasyonlar müdürü, "Marka sahiplerinin mesajları, bu dönemde etkili değil," dedi. Bu nedenle markalar, otantik ürün yerleştirmeleri de içeren bir dizi stratejiye güveniyor. Ancak, markaların bu entegrasyonlarda geri adım atmaları ve hikaye anlatıcılarına güvenmeleri gerektiğinin altını çizen Marissa Eddings, 7-Eleven'ın marka, reklam ve medya sorumlusuydu. "Entegrasyonların başarısız olduğu yerlerde, markalar aşırı müdahaleci oldu," diye ekledi.
7-Eleven için son zamanlarda başarılı bir entegrasyon, "Heated Rivalry" adlı popüler dizide gerçekleştirildi. Eddings, bu entegrasyonun organik bir şekilde gerçekleştiğini, ancak bunun için önceden yapılan hazırlıkların önemli olduğunu belirtti. "Bu, EightPM ekibimizle onayladığımız bir projeydi," dedi. "Olumlu sonuçlar elde etmek için mümkün olan en fazla projeyi onaylamaya çalışıyoruz."
Marka Tanıtımı ve Entegrasyon Süreci
Loverboy markasının kurucusu ve CEO’su Kyle Cooke, reality şov Summer House'daki rolünü, markası için farkındalık yaratmak amacıyla kullandı. Cooke, "Markayı TV'de tasarlayıp başlattık ve şovumuz, sürekli izlenen bir evde geçtiği için birçok ürün yerleştirme fırsatına sahip," dedi.
Loverboy'un fikri, şovun diğer içecek markalarına, henüz tanınmadan önce bedava ürün yerleştirme fırsatı sunarken, tanınmış markaları sansürlemesi üzerine gelişti. "O zaman, 'Tamam, kendi markamı başlatacağım,' dedim," diyen Cooke, şovun tüm farkındalığının buradan geldiğini belirtti. Her bölümde 50 ila 100 farklı ürün yerleştirme olabileceğini ifade etti.
Kısa Süreli İçerik ile Güncel Kalmak
Filmlerde ve dizilerdeki marka entegrasyonları, kültürel geçerliliği artırsa da, yayınlanması uzun sürebiliyor. Marissa Eddings, sosyal medyada kısa süreli yerleştirmelerin bu açığı kapatabileceğini kabul etti. ABD ve Kanada'da yaklaşık 13,000 7-Eleven şubesi bulunmakta ve bu şubelerde üst düzey farkındalığı satışa dönüştürmek, çeşitli ürün yerleştirme stratejileri gerektiriyor.
Cooke, bu yaklaşımın akıllıca olduğunu düşünüyor: "Eğer organik bir şekilde görünürseniz ve markanızı tüm kanallarda yaygınlaştırırsanız, bu oyunun adı. Bu yüzden influencer pazarlamasına bu kadar çok para harcandığını görüyorsunuz."
