Sprite'ın Sokak Kültürü ile İlişkisi
Sprite, 1960'lardan bu yana sokak kültürü etrafında şekillendi ve hip-hop ile basketbol ile erken bir bağ kurarak pazarlamacıların dikkatini çekti. Şimdi, "It's That Fresh" adlı yeni küresel platformu ile bu DNA'sını daha da güçlendiriyor.
Yeni Küresel Platform "It's That Fresh"
180 pazarda başlatılan bu platform, 19 Mart'ta Londra'da gerçekleştirilecek etkinlik ile duyurulacak. Yeni görsel ve işitsel kimliklerin yanı sıra müzik, basketbol, baharatlı yiyecekler, moda ve sokak kültürü gibi alanlarda küresel ortaklıklar içeriyor. Santiago Iturralde, Coca-Cola Şirketi'nde gazlı içeceklerden sorumlu global kategori başkanı, "Bu sadece bir slogan değil; markanın kültürle nasıl etkileşimde bulunduğunu yansıtıyor" dedi.
Pazar Başarısı ve Yenilikçi Yaklaşımlar
Sprite, Amerika Birleşik Devletleri'nde 2022'de Pepsi'yi geçerek üçüncü en popüler gazlı içecek haline geldi. Bu pozisyonunu korumak isteyen marka, yenilikçi adımlar atıyor. Yenilenen görsel kimlik ve logo ile birlikte, Sprite'ın "Lymon" sembolü de geri dönüyor. Ayrıca, Grammy ödüllü prodüktör Mustard ile iş birliği ile oluşturulan "Sprite Sound" adlı küresel bir işitsel kimlik tanıtılıyor.
Gen Z İçin Canlı Deneyimler
Gençlerin çok duyulu deneyimlere ihtiyaç duyduğunu vurgulayan Iturralde, canlı etkinliklerin marka değerinin büyümesinde önemli bir katalizör olduğunu belirtti. Sprite, NBA ile yeniden iş birliği yaparak, 1986'dan beri süregelen ilişkiyi yeniden canlandırdı. Bu ortaklık, Coca-Cola Şirketi ile NBA arasında 30 yıl süren bir bağlılığı temsil ediyor.
İş Birlikleri ve Ürün İnovasyonu
Sprite, Los Angeles'taki Crenshaw Skate Club gibi sokak kültürü kolektifleriyle ve Takis, Tabasco gibi yiyecek markalarıyla yeni iş birlikleri kuruyor. Ayrıca, Sprite Chill ve Sprite + Tea gibi yeni ürünler, Kuzey Amerika'daki başarılı performanslarının ardından küresel olarak piyasaya sürülecek.
Geçmişten Geleceğe: "Obey Your Thirst"
Sprite, 1990'larda başlayan ve 2024'te yeniden başlattığı "Obey Your Thirst" platformu ile tanınıyor. Iturralde, "Bu kampanya ortadan kalkmayacak, ancak 'It's That Fresh' geçmişin üzerine inşa ediliyor" diye ekledi. Markanın, hizmet verdiği insanların saygısını kazanması gerektiğini vurguladı ve evrimin, markaya inanan insanları dışlamaması gerektiğini belirtti.
