TelevisaUnivision ve Nielsen'in Yeni Anlaşması Hakkında
TelevisaUnivision ve ölçüm devi Nielsen, TelevisaUnivision’ın ulusal ve yerel yayın, kablo, akış ve radyoyu kapsayan yeni çok yıllık ölçüm ve veri anlaşmasını duyurdu. Bu anlaşma, iki şirketin medya zekası araçlarını kullanarak Hispanik izleyici kitlesinin gerçek değerini anlamayı amaçlıyor.
Anlaşmanın detayları arasında, TelevisaUnivision’ın gelişmiş izleyici kitlelerine, reklam destekli akış platformu derecelendirmelerine ve Nielsen ONE reklam çözümlerine erişim sağlanması yer alıyor. Tim Natividad, TelevisaUnivision’ın ABD reklam satışları ve pazarlama başkanı, anlaşmanın önemini vurgulayarak, "Ölçüm, evrim geçiriyor ve Hispanik izleyici kitlesinin tüm platformlarda doğru bir şekilde yansıtılması kritik önem taşıyor," dedi.
Nielsen'in gelirden sorumlu başkanı Amilcar Perez, anlaşmanın TelevisaUnivision’ın işini büyütmeye yönelik benzersiz yetenekler sunduğunu belirtti. "TelevisaUnivision’ı, tüm platformlarda büyük izleyici kitlelerinin değerini anlamalarına ve göstermelerine yardımcı olmak amacıyla çapraz platform ölçümü ve medya zekası ile desteklemeye devam edeceğiz," ifadelerini kullandı.
Anlaşmanın Önemi ve Pazar Yansımaları
Bu anlaşma, önümüzdeki Upfront haftası öncesinde önemli bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Upfront, büyük yayıncıların reklam topluluğuna yıllık sunumlar yaptığı bir dönemdir. Anlaşma olmadan, birçok alıcı Alternatif ölçüm ve dövizlere yönelmek zorunda kalabilirdi. Bu da, VideoAmp ve Comscore gibi alternatif ölçüm araçlarının kullanımını artırabilirdi.
Nielsen'in Upfront öncesinde tamamladığı anlaşmalar arasında, Mart ayında A+E Global Media ile yapılan anlaşma da bulunuyor. Bu durum, Nielsen'in sektördeki konumunu güçlendirirken, TelevisaUnivision’ın da genişleyen kitlelere ulaşma çabasını destekliyor.
Hedef kitleyi daha iyi anlamak için yapılan bu tür anlaşmalar, hem medya sahipleri hem de reklam verenler için büyük bir avantaj sağlıyor. TelevisaUnivision'ın bu yeni anlaşma ile birlikte, Hispanik izleyicilerin değerini daha iyi yansıtması ve izleyici analitiği konusunda daha derinlemesine veri elde etmesi bekleniyor.
