TelevisaUnivision'ın Süper Kupa Stratejisi
TelevisaUnivision, 12 Mayıs'ta New York'ta gerçekleştireceği upfront etkinliğinde reklamcılar için üç temel alanı ön plana çıkaracak: spor, akış hizmetleri (streaming) ve müzik ile canlı etkinlikler. Şirket, Süper Kupa 61'i İspanyolca yayınlayacağını ve yeni futbol anlaşmaları yaparak Formula 1'e Apple ile birlikte gireceğini duyurdu.
2024 yılında Paramount ile ortaklaşa gerçekleştirdiği ilk Süper Kupa yayını, o dönemde İspanyolca yayınlanan en yüksek izlenme oranına ulaşarak 2.3 milyon izleyiciye ulaştı. TelevisaUnivision'ın satış direktörü John Kozack, bu yılki planın üç ana stratejiyi içerdiğini belirtti: Reklam alanları için daha fazla erişim, daha uygun fiyatlar ve TelevisaUnivision ile tanışmamış yeni reklamcılar için fırsatlar.
Kozack, "İngilizce Süper Kupa'yı satın almayan bazı reklamcılar, bizimle daha uygun fiyatlarla bu deneyimi yaşayabilir," dedi. Bu durum, yeni bir iş modeli olarak TelevisaUnivision için önemli bir fırsat sunuyor.
Futbol ve Diğer Sporlar
TelevisaUnivision, yalnızca Süper Kupa ile sınırlı kalmayarak, Conmebol ile yeni anlaşmalar yaparak sürekli bir futbol stratejisi izlemeye devam ediyor. Ayrıca, Concacaf'ın Gold Cup ve Nations League anlaşmalarını yenileyerek MrBeast ile Gold Cup için bir iş birliği gerçekleştiriyor. November ayında Formula 1 Las Vegas Grand Prix'sini Apple ile birlikte yayınlayacak.
Müzik ve Kültürel Etkinlikler
Şirket, müzik ve kültür alanında da önemli adımlar atıyor. Premios Juventud etkinliğini yeniden markalayarak PJ Fest olarak tanıtacak. Kozack, "Bu etkinlik, çok şehirli bir kültürel etkinliğe dönüşecek. Branded content ile dolu olacak ve birçok influencer ile sosyal içerik üreteceğiz," dedi.
Kozack ayrıca, Marc Anthony gibi büyük sanatçılarla yeni projeler geliştireceklerini de açıkladı. "Bu sadece bir konser geliştirmekle ilgili değil; Marc ile ortaklaşa, Univision’un IP'si ile orijinal içerik ve canlı performans formatları oluşturmak üzerine çalışıyoruz," şeklinde konuştu.
Akış ve Yeni Formatlar
ViX, yeni formatlar üzerinde çalışmaya devam edecek. 2026 yılında 100 yeni kısa formatlı başlık üretmeyi hedefliyor. Bu formatlar, ViX MicrOs olarak biliniyor ve geçen Temmuz'dan bu yana 1 milyardan fazla görüntülenme aldı. TelevisaUnivision, geleneksel lineer eğlence programlamasını da beslemeye devam ediyor.
Kozack, "Reklamcılar için bu, primetime alabileceğiniz ve insanların bunu canlı izlediği anlamına geliyor. İçeriğinizi önceden biliyorsunuz, bu nedenle hızlı sonuçlar elde etmelisiniz," diyerek stratejilerinin önemini vurguladı.
Sonuç olarak, TelevisaUnivision, reklamcılar için hem geleneksel hem de yenilikçi yaklaşımlar sunarak, sektördeki kalabalığın içinden sıyrılmayı hedefliyor.
