TelevisaUnivision'da Yeni Bir Dönem Başlıyor
John Kozack, TelevisaUnivision'ın reklam satış lideri olarak göreve başladı. Tim Natividad'ın beklenmedik ayrılığının ardından görevi devralan Kozack, iki haftada hazırlanan upfront etkinliğine rağmen kendini enerjik hissediyor. Kozack, "İki yüzyıldır burada çalışıyorum, bu yüzden üç hafta değil benim için," dedi. Bu durum, onun hem deneyimini hem de şirketin hedeflerini göz önünde bulundurması sayesinde daha sorunsuz bir geçiş sağlıyor.
İzleyici Hedeflemesi ve Stratejik Öncelikler
TelevisaUnivision, "We Get Hispanics" kampanyasıyla izleyicisini tanıdığını gösteriyor. Kozack, upfront etkinliğine yönelik üç ana odak alanını belirledi: spor, yayın ve müzik ile canlı etkinlikler. Özellikle spor, reklamverenler için büyük bir öncelik taşıyor. Kozack, "Spor, canlı ve geniş kitlelere ulaşma imkanı sunuyor. Futbola olan tutkumuz yılın 52 haftası sürüyor," dedi.
ViX ve Streaming Stratejisi
Kozack, ViX'in Amerika'daki en hızlı büyüyen streaming hizmeti olduğunu vurguladı. "Pazarlamacılar ölçek ve hassasiyet talep ediyor. ViX 360 teklifimizle, ABD Hispanikleri için en büyük pazar yerini yaratmaya çalışıyoruz," dedi. Roku ile yapılan ortaklık gibi anlaşmalarla, bu hedefin daha da güçleneceği öngörülüyor.
Mikrodrama ve Gelecek Planları
Geçen yılki upfront etkinliğinde tanıtılan mikrodramaların başarısını da göz ardı etmemek gerekiyor. Kozack, "Mikro formatlarımıza yatırım yapmaya devam ediyoruz. Geçtiğimiz çeyrekte izleyicilerde %48 artış kaydettik," dedi. Bu durum, reklamverenlerin ilgisini çekecek unsurlardan biri olarak öne çıkıyor.
Geleneksel Yayıncılığın Önemi
Kozack, geleneksel yayıncılığın da büyüme gösterdiğini belirtti. "Geleneksel işimizi ihmal etmiyorum. Ratinglerde büyüme kaydediyoruz. Primetime'da hala dramasal içeriklerimiz işliyor," dedi. Bu, TelevisaUnivision'ın geniş bir kitleye hitap etme yeteneğini pekiştiriyor.
Sunum ve Eğlenceli Anlar
Kozack'ın ilk upfront etkinliği olacak ve bu onun sahneye çıkışı açısından önemli bir adım. "Her reklamverenin, burada reklam vermenin gerekliliğini anlaması için stratejimiz var. Sonuçları gösterme konusunda kararlıyız," dedi. Eğlenceli anlar konusunda da, "Eski liderim Donna Speciale gibi sürpriz anlar yapmayı düşünüyorum," ifadesini kullandı.
Kozack, reklamverenlerle olan iletişimi güçlendirmeyi ve yeni stratejilerle hedef kitleye ulaşmayı amaçlıyor. TelevisaUnivision'ın sunduğu geniş içerik yelpazesi, bu hedeflere ulaşmada önemli bir rol oynayacak.
