Jeff Green Hisse Alımıyla Güçlü Mesaj Verdi
The Trade Desk CEO'su Jeff Green, şirketinin hisselerinden yaklaşık 148 milyon dolarlık hisse satın aldı. Bu işlem, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) yapılan Form 4 başvurusunda belirtiliyor. Alımlar, 2-4 Mart tarihleri arasında hisse başına yaklaşık 23 ila 25 dolar aralığında gerçekleşti ve bu durum, Green'in adtech şirketinin kurucusu olarak yaptığı nadir bir açık piyasa alımını temsil ediyor.
Green, blog yazısında "Parayı ağzımda tutuyorum" diyerek, The Trade Desk'in stratejisine ve dijital reklamcılıktaki uzun vadeli fırsatına olan inancını vurguladı. Şirketin yapay zeka yatırımları, programatik envanter genişlemesi ve chatbot ile ticaret yerleştirmeleri gibi yeni alanlara odaklanması dikkat çekti. Bu durum, şirketin toplam adreslenebilir pazarını (TAM) artırma potansiyelini gösteriyor.
Reklam Sektöründe Temel Değişim Beklentisi
Green, reklam endüstrisinin envanter anlayışında temel bir değişim yaşanacağını öngörüyor. The Trade Desk, chatbot yerleştirmeleri ve sponsorlu alışveriş listeleri gibi iki yeni formata yönelerek, programatik olarak satın alınabilir, arama benzeri envanter havuzunu genişletecek. Bu adımlar, şirketin pazar payını artırma hedefleriyle uyumlu.
The Trade Desk, dijital reklam dünyasında zorlu bir dönemden geçiyor. Yapay zeka yanıt motorları, örneğin ChatGPT, açık webden dikkat çekerek, talep tarafı platformlarının güvenilir envanterine zarar veriyor. Ayrıca, Dentsu ve WPP gibi büyük ajansların The Trade Desk'in OpenPath programına katılımı sona erdi. Amazon'un kendi DSP'si aracılığıyla reklam harcamalarını çekmesi de önemli bir tehdit oluşturuyor.
Q4 2025 Gelir Raporu ve Amazon Eleştirisi
The Trade Desk, 2025'in dördüncü çeyreğinde 847 milyon dolar gelir elde etti, bu oran yıllık %14'lük bir artış gösteriyor. Ancak, bu oran 2024'te %22 olan büyüme oranından yavaşlamış durumda. Green, Amazon'un DSP'sini "abartılı" olarak nitelendirirken, Amazon'un 2025 yılında 21.3 milyar dolar reklam geliri elde ettiğini ve yıllık %22 büyüme kaydettiğini belirtti.
Green, The Trade Desk'in Amazon'a karşı duruşunu ve sektördeki diğer zorlukları göz önünde bulundurarak, şirketin gelecekteki stratejilerinin önemini yineledi. The Trade Desk, ADWEEK'e yapılan yorum taleplerinde Green'in blog yazısına yönlendirdi.
