Uber'ın 'Irish Exit' Kampanyası
Uber, St. Patrick's Günü'nde partideyken evin sıcak yatağını düşünmekten başka bir şey istemeyenler için yeni bir kampanya başlattı. 'Irish Exit' (İrlanda Çıkışı) olarak adlandırılan bu strateji, partiyi terk etmenin eğlenceli bir yolunu sunuyor. Uber ve Mother New York işbirliğiyle hazırlanan kampanya, kullanıcıları UberX ile hızlı bir şekilde evlerine ulaşmaya teşvik ediyor.
Maura Higgins İle Eğlenceli Bir Çıkış
Kampanyanın yüzü ise Love Island reality şovunun yıldızı Maura Higgins. Higgins, kampanyada, kendi çekiminden 'İrlanda çıkışı' yaparak dikkat çekiyor. Yönetmen Cameron Harris'in elinden çıkan 'Where’s Maura?' adlı kısa filmde, Higgins’in evde sıcak bir banyo yapma planları olduğu gözler önüne seriliyor. Uber’in büyüme ve etkileşim alanındaki direktörü Marisa Siegel, bu yaratıcı konseptin Maura’nın İrlanda mirası ve espri anlayışı ile otantik bir bağ kurduğunu belirtiyor.
Güvenli Kutlamalar ve Kolay Ulaşım
Uber, güvenli kutlamaları teşvik etme amacıyla bu kampanyayı oluşturdu. Siegel, "Arkadaşlarla geçirilen gecelerin eğlenceli ve unutulmaz olması gerekir, ancak herkesin evine güvenli bir şekilde dönmesi de önemli" diyerek Uber'ın bu konuda bir sorumluluk taşıdığını vurguladı. Kampanya, email, dijital dış mekan reklamları ve sosyal medya üzerinden kısa kliplerle tanıtılacak.
Uber'ın Pazarlama Stratejisi
Uber, daha önceki yıllarında Londra merkezli bir ajansla çalıştıktan sonra Ekim ayında Mother New York ile işbirliğine başladı. Bu ortaklıkları, suburban alanlarda yaşayanları hedef alarak Uber’ın sunduğu ulaşımın kolaylığını vurgulayan kampanyalarla devam ediyor. Örneğin, "Your Area'da Sürücüler Var" kampanyası, daha az yoğun nüfuslu bölgelerde yaşayanların, şehirde oturmalarının gerekmediğini hatırlatıyordu.
Uber ve Mother New York'un işbirliği 2020'ye kadar uzanıyor ve bu süre zarfında Robert De Niro gibi Hollywood yıldızlarını reklamlarında kullandılar. Uber Eats için çekilen bir reklamda De Niro ile Asa Butterfield, yemek yemenin ve yeni yerler keşfetmenin keyfini çıkardılar.
Sonuç
Uber'ın 'Irish Exit' kampanyası, hem eğlenceli hem de güvenli bir şekilde kutlama yapılmasını teşvik ediyor. Kullanıcıların hızlı ve sorunsuz bir şekilde ulaşım sağlaması için Uber'ın sunduğu seçeneklerin önemini bir kez daha gözler önüne seriyor.
