Üretken AI'nın Geleceği
Üretken yapay zeka (AI), pazarlama dünyasında hızla gelişiyor. Pazarlamacıların, tüketicileri nasıl etkileyebileceğini anlaması kritik. InMobi'nin kurucu ortağı Abhay Singhal, bu teknolojinin pazarlama ekipleri ve tüketiciler üzerindeki etkisini paylaşıyor.
Reklamda Üretken AI'nın Yakın Geleceği
Singhal, 2026 sonuna kadar "iyi bir ajan-ajan etkileşimi" sağlayan yeni bir reklam formatının ortaya çıkmasını öngörüyor. Tüketicilerin, araştırma işlerini AI’ya devredeceğini ancak nihai kararları kendilerinin vereceğini belirtiyor. Örneğin, bir tüketici spor ayakkabı almak istediğinde, AI platformuna tercihlerini yükleyerek kendisine en uygun ayakkabıları buldurabilecek.
Bu yeni formatlar, tüketicilerin AI destekli reklamlarla, bir mağaza çalışanıyla etkileşime geçer gibi iletişim kurmasını sağlayacak. Mevcut reklam formatlarının "bir kez gösterim" modeline göre daha etkili hale geleceğini ifade ediyor. Singhal’a göre, üretken AI'nın entegre edildiği reklam formatları, daha kişisel ve ilgi çekici bir deneyim sunacak.
E-Ticarette Görsel Avantaj
InMobi'ye ait Glance, kullanıcılar için ürünleri küratörlük eden ve AI görselleştirmeleri oluşturan bir ticaret platformu. Singhal, bu görsel avantajın e-ticaretin geleceği olduğunu savunuyor. Örneğin, bir çiçekli gömlek gördüğünde, bu gömleğin kendisine yakışmayacağına dair bir önyargısı olabilir. Ancak, bu gömlek bir ajans ticaret platformunda görünse, platform ona bu gömleği giyerken görsel bir örnek sunarak daha bilinçli bir karar vermesine yardımcı olabilir.
Online ticaretin başlangıçta kitaplar ve teknoloji gibi görsel olmayan ürünlerle sınırlı olduğunu dile getiren Singhal, artık her şeyin online satılabildiğini ve tüketicilerin görsel ilham arayışında olduğunu belirtiyor. "Görsel doğası olan birçok kategori var ve bunların kendinize ya da evinize, hatta evcil hayvanınıza uygulanması, satın alma arzusunu kat kat artırıyor," diyor.
Üretken AI'nın Ölçeklendirme Maliyeti
Üretken AI'nın maliyeti, bu teknolojinin ölçeklenebilirliği konusunda büyük bir soru işareti oluşturuyor. Singhal, maliyetlerin düşmesi gerektiğini vurguluyor. InMobi, ayda "milyarlarca" reklam sunuyor ve üretken AI'nın bu yapıda kullanımı sürdürülebilir değil.
Çözüm olarak, reklamların AI'yı desteklemek için kullanılan token maliyetlerini sübvanse edeceğini öne sürüyor. InMobi, token maliyetleri ile reklam maliyetlerinin dengelendiği yeni reklam formatlarını test ediyor. Bu model, yayıncılar için net pozitif bir sonuç doğuruyor.
Yani, üretken AI'nın pazarlama üzerindeki etkileri, sadece pazarlamacıları değil, aynı zamanda tüketicileri de derinden etkileyecek.
